因“最”广告遭罚，炒货店冤吗？

说起糖炒栗子，杭州方林富炒货店是很多吃货的选择。年底炒货需求量大，本该是方老板生意好、心情好的时候，可最近他非常烦恼，因为广告上的一个“最”字，他收到了20万元的罚单。“这得炒多少栗子才能赚回来啊……”（1月14日《钱江晚报》）

根据新版的《中华人民共和国广告法》，其中第九条规定，广告不得有下列情形，不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。第五十七条规定，有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。其中，“下列行为之一”的就包括“第九条”。

毫无疑问，杭州当地市场监督管理所执法是有依据的，方林富炒货店在杭州有三家店，每家店内外都使用了最好、特好等极致用词，而且该店还在网店销售，销售量并不小，说明此“最”字广告的影响面还是较广的。从这个角度上来说，处于20万元的行政罚款合情合理合法。

但为何，当事人却觉得自己很冤，而不少食客也为他求情？或许除了觉得炒货店是小本买卖，20万元至少得炒上万斤瓜子外，还有当地执法部门对于新广告法的宣传力度不够，以及很多部门在落实新法的过程中往往喜欢“杀鸡儆猴”的做法有质疑。

事实上亦如此，新广告法颂布至今，由于其中有些条款处罚数额较大，在大部分民众看来，所针对的执法对象应该是一些“高大上”企业，是一些“有头有脸”能够经常性在电视、报纸、网络等载体有着一定量广告的大公司、厂商。却没想，连身边的炒货店也会因“最”而罚，毕竟此前却鲜有因触犯新广告法被处罚的民众所“期待”的大广告商曝光。

这种失落感与炒货店被罚成为鲜明的心里落差，才会使炒货店因“最”遭罚，让店家和部分食都觉得冤。

新广告法的颁布，主要还是在于严惩那些虚夸功效、误导消费者、扰乱市场公平竞争原则的不法商家，切实维护广大消费者的权益。严格执法没有错，但任何法律的出台，政府部门都有义务进行事前的法治宣传，做到广而告之。

因此，炒货店广告违规用“最”，其罪虽当罚，但却也有值得商榷之处，炒货店“最”广告危害到底有多大，是否言过其实，当地市场监督管理部门及法治宣传部门是否履行过对辖区内商家、民众的普法义务。只有真正做到了广而告知，严格执法，铁面无私，别说是炒货店，即使是街边摊违法了，被罚到关门、走人，民众也只会是鼓掌叫好。