央广财评|政策、市场联动 助推年中消费再迎高潮

2025年一季度，消费在政策的推动下持续改善，社会消费品零售总额达到12.5万亿元，同比增长4.6%。二季度以来，清明、五一、端午假期密集，消费品以旧换新持续火爆，叠加“6·18”大促，年中消费市场花样纷繁、活力涌现，再次迎来高潮。

“6·18”叠加“国补”政策，为3C数码、家电家居等产品销售进一步打开增长空间。有数据显示，在多个主流电商平台上，首发新品、破亿品牌和单品的数量相比去年有大幅增加。整体来看，今年“6·18”线上、线下业态同频共振，商品消费和服务消费亮点频出。

消费品以旧换新政策已成为促消费、扩内需的重要发力点。今年以来，消费品以旧换新政策继续加大力度，不仅增加了手机、平板、洗碗机等新品类，安排的超长期特别国债资金规模也翻了一番，从去年的1500亿元增至今年的3000亿元。

在“国补”政策下，消费者更愿意为新品买单、为需求升级和品质升级买单。有机构研报提到，当前消费领域呈现出明显的品质升级趋势，同时消费者也为精神满足感和情绪价值付费，技术进步和迭代催生消费新方向，推动消费市场活跃升级。

展望未来，提振消费不仅需要政策支持和引导，也需要优质的消费供给。这要求品牌商家和运营平台以更加深刻、细致的消费洞察，加强研发能力和供应链能力，不断推陈出新，提供符合消费需求且质价比高的商品、提供方便购买的渠道以及无忧的消费服务，从而增强消费意愿，形成可持续发展的良性循环。消费者乐于消费、产业链环环受益，良好的消费生态将促进国民经济持续向好发展。